البوابة الأخبارية

كيف ستغير جوجل قواعد استهداف الإعلانات للحفاظ على الخصوصية

Published

3 سنوات ago

مارس 9, 2021

أعلنت شركة جوجل مؤخرا عن شروعها في التخلص من ملفات تعريف الارتباط – أو ما يُسمى (الكوكيز) Cookies – التابعة للجهات الخارجية تدريجيًا التي تستخدم لتتبع المستخدم في متصفح (كروم) Chrome لاستهدافه بالإعلانات واستبدالها بتقنية جديدة من تصميمها تُسمى (Federated Learning of Cohorts) التي تُعرف اختصارًا (FloC) تهدف إلى استهداف المستخدمين بشكل جماعي بدلًا من الاستهداف الفردي لحماية خصوصيتهم.

ولكن كيف ستغير جوجل طريقة تتبع المستخدمين في متصفح جوجل كروم لاستهدافهم بالإعلانات، وهل سيكون هذا بمثابة تغيير لسوق صناعة الإعلان بأكمله، وهل هو من أجل خصوصية المستخدمين بالفعل؟

وفقا لما ذكرته البوابة العربية لأخبار التقنية، فإنه للوهلة الأولى يبدو توجه جوجل الجديد للمحافظة على خصوصية مستخدميها وكأنه ربح للطرفين، فشركة جوجل أعلنت بأنها نظرًا إلى قيامها بإزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة للجهات الخارجية من متصفح جوجل كروم، إلا إنها لن تستبدلها بأي طريقة أخرى لتتبع المستخدمين الفرديين عبر مواقع الويب.

وذكر مدير إدارة المنتجات وخصوصية الإعلانات وثقة المستخدم في شركة جوجل (ديفيد تيمكين) David Temkin: “لن نبني معرفات بديلة لتتبع الأفراد أثناء تصفحهم عبر الويب ولن نستخدمها في منتجاتنا”، وهو يمكن أن يُساعد في حماية خصوصية المستخدمين نوعا ما.

ولكن الشيء المؤكد هو أنه من الواضح أن جوجل لا يزال بإمكانها جمع البيانات أثناء استخدامك لمنتجاتها – وهو ما يفعله الجميع تقريبًا طوال اليوم وكل يوم – واستخدام هذه البيانات لاستهدافك بالإعلانات، حيث تريد الآن بدلًا من استخدام ملفات تعريف الارتباط أن تستخدم تقنية (Federated Learning of Cohorts) فما هي هذه التقنية وكيف تعمل؟

تعتبر تقنية (FLoC) طريقة جديدة للشركات للوصول إلى الأشخاص بالمحتوى والإعلانات ذات الصلة من خلال تجميع مجموعات كبيرة من الأشخاص ذوي الاهتمامات المتشابهة، حيث يخفي هذا الأسلوب بشكل فعال الأفراد في مجموعة كبيرة أو (حشد) ويستخدم المعالجة على الجهاز للحفاظ على خصوصية سجل الويب الخاص بأي شخص يستخدم متصفح جوجل كروم.

وأظهرت اختبارات فرق إعلانات جوجل، إلى أنه عندما يتعلق الأمر بتكوين مجموعات مستخدمين قائمة على الاهتمامات، يمكن أن توفر تقنية (FLoC) إشارة بديلة فعالة لملفات تعريف الارتباط التابعة للجهات خارجية، بعد إظهار الاختبارات الخاصة بالتقنية أنه يمكن للمعلنين أن يصلوا إلى جهور عريض من مستخدمي منتجات جوجل بنسبة 95% على الأقل من التحويلات لكل دولار يتم إنفاقه عند مقارنته بالإعلانات القائمة على ملفات تعريف الارتباط.

ولكن، لماذا تقوم جوجل بتغيير طريقة استهداف المستخدمين بالإعلانات؟

بالتأكيد هذه الخطوة من شركة جوجل لا تتعلق بحماية خصوصية المستخدمين بشكل كُلي، ولكنها طريقة بسيطة للتخلص من شيء يكرهه المستخدمون ولا تحتاج إليه جوجل حقًا، حيث يعتقد عدد من الخبراء أن كل ما تفعله جوجل هو تعزيز تفوقها في سوق الإعلانات الرقمية فقط لا غير.

علاوة على ذلك، فإن طريقة استهداف المستخدمين عبر ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية أصبحت قديمة بالفعل وفي طريقها للاختفاء تقريبًا، حيث يذكر (بيتر داي) مدير التكنولوجيا في شركة Quantcast الإعلانية: “ما يقرب من نصف الزيارات على الإنترنت اليوم لا تحتوي على ملفات تعريف ارتباط خاصة بالطرف الثالث، وتلك الموجودة تميل إلى الاختفاء، وفي الواقع، المستقبل هو لبيانات الطرف الأول، والشركات الإعلانية الكبيرة ستفوز بكل شيء”.

إذًا، إلى أين تتجه تقنيات تتبع المستخدمين مستقبلًا؟

يتفق العديد من الخبراء في أنه لفهم كيفية عمل تقنيات تتبع المستخدمين عبر الإنترنت، فإنه يجب على الجميع النظر إلى ما يفعله متصفح (سفاري) Safari من آبل وكيفية تحكمه وتنظيمه للشركات الإعلانية في تتبع المستخدمين عبر الويب.

حيث ظهر أن المتصفح متقدم بمراحل عندما يتعلق الأمر بالمحافظة على خصوصية مستخدميه من خلال حظره لملفات تعريف الارتباط منذ فترة طويلة، حيث تستخدم آبل ما تسميه (حماية التتبع الذكية) Smart tracking protection في متصفح (سفاري) على مدار العامين الماضيين لجعل الأمر أكثر صعوبة على المعلنين أو أي شخص آخر لتتبع المستخدمين.

كما يقوم المتصفح أيضًا بتشغيل ميزة مشابهة لميزة الخصوصية الجديدة القادم لنظام التشغيل (آي أوإس) iOS، حيث يقوم بحظر معظم أكواد التتبع افتراضيًا، ويتعين على المستخدمين السماح لمواقع الويب بالعمل، وهو ما يجب على جوجل فعله في متصفحها بدلًا من تغيير بعض التقنيات فقط بينما جوهر عملية التتبع والاستهداف بالإعلانات التي تقوم بها ما تزال كما هي.

مرتبط

اترك ردإلغاء الرد

البوابة الأخبارية

“مواجهة نارية في دوري أبطال أوروبا: ريال مدريد يواجه بايرن ميونخ في نصف النهائي”

Published

ساعة واحدة ago

أبريل 30, 2024

Amiraa Gomaa

"مواجهة نارية في دوري أبطال أوروبا: ريال مدريد يواجه بايرن ميونخ في نصف النهائي"

في لقاء اليوم الثلاثاء عند الساعة العاشرة مساءً، سيحل فريق ريال مدريد الإسباني ضيفًا على نظيره بايرن ميونخ الألماني في مباراة ذهاب نصف نهائي دوري أبطال أوروبا لموسم 2023-2024.

مباراة بايرن ميونخ ضد ريال مدريد تعتبر الأكثر مشاركة في تاريخ دوري أبطال أوروبا، حيث تواجه الفريقان فيها 26 مرة، منها 24 مباراة في مراحل الخروج المبكر من المسابقة، وهي الأكثر تكرارًا بين الفريقين.

ريال مدريد يدخل المباراة بمعنويات عالية جداً، حيث يقترب من حسم لقب الدوري الإسباني، في حين يواجه بايرن ميونخ ضغوطًا بعد خسارته لقب الدوري الألماني لأول مرة في 11 عامًا.

ريال مدريد يتطلع إلى تحقيق نتيجة إيجابية خارج أرضه في اللقاء، استعدادًا لمباراة الإياب التي ستُقام على أرضهم في “سانتياجو برنابيو” يوم الأربعاء 8 مايو. هدف الفريق الملكي هو تسهيل مهمته في التأهل إلى نهائي دوري أبطال أوروبا.

بالمقابل، يدخل الفريق البافاري اللقاء وهو يتطلع إلى الثأر من ريال مدريد، حيث أن المواجهات السابقة بين الفريقين شهدت تفوق ريال مدريد على صعيد دوري أبطال أوروبا.

تاريخ مواجهات بايرن ميونخ ضد ريال مدريد:

في المباريات السابقة بين الفريقين، لقد التقيا 26 مرة، حيث فاز بايرن ميونخ في 12 مباراة، بينما فاز ريال مدريد في 11 مباراة، وانتهت 3 مباريات بالتعادل. يُلاحظ أن هذه المباراة هي الثامنة في تاريخ البطولة التي تجمع بين الريال وبايرن في دور نصف النهائي.

البايرن فشل في تحقيق أي انتصار في آخر 7 مباريات له ضد ريال مدريد، حيث تعرض لـ 6 هزائم وحقق تعادلًا واحدًا. وتُعتبر هذه الفترة هي الأطول بدون فوز لفريق ألماني ضد خصم محدد. بالمقابل، حقق ريال مدريد الفوز في آخر 3 مباريات على أرض بايرن ميونخ، حيث فاز 4-0 في موسم 2013/2014، و2-1 في موسم 2016/2017، و2-1 في موسم 2017/2018.

ريال مدريد لم يتعرض للهزيمة في آخر 10 مباريات له في دوري أبطال أوروبا، حيث فاز في 7 مباريات وتعادل في 3 مناسبات.

سجل رائع لأنشيلوتي أمام بايرن ميونخ:

ريال مدريد يعتمد على خبرة مدربه كارلو أنشيلوتي في مواجهة بايرن ميونخ، حيث لم يتذوق المدرب الإيطالي طعم الهزيمة في ثماني مباريات سابقة ضد الفريق البافاري في هذه المسابقة القارية الكبرى.

أنشيلوتي نجح خلال مسيرته التدريبية في تحقيق أربعة انتصارات وتعادلان مع ميلان، بالإضافة إلى انتصارين مع فريق ريال مدريد.

بصفته مدربًا لريال مدريد، حقق أنشيلوتي الفوز على بايرن ميونخ في موسم 2013-2014. في مباراة الذهاب من دور نصف النهائي على ملعب البرنابيو، فاز الفريق الملكي بهدف نظيف سجله كريم بنزيما. وفي مباراة الإياب، فاز ريال مدريد بنتيجة 4-0، بفضل هدفين من سيرجيو راموس وهدفين من كريستيانو رونالدو.

مرتبط

أخبار

“أسعار الدولار مقابل الجنيه المصري في البنوك المصرية: تحديث منتصف جلسة التداول اليوم”

Published

يوم واحد ago

أبريل 29, 2024

Amiraa Gomaa

"أسعار الدولار مقابل الجنيه المصري في البنوك المصرية: تحديث منتصف جلسة التداول اليوم"

انخفض سعر الدولار مقابل الجنيه المصري في منتصف جلسة التداول اليوم في البنوك المصرية، حيث سجل سعر الشراء في البنك الأهلي المصري 47.57 جنيهًا، والبيع بسعر 47.67 جنيهًا.

أما في بنك مصر، فقد سجل سعر الشراء 47.60 جنيهًا والبيع بسعر 47.70 جنيهًا، بينما في بنك البركة سُجل سعر الشراء 47.55 جنيهًا والبيع بسعر 47.65 جنيهًا.

ونقدم لكم خدمة شاملة تشمل نشر أسعار العملات في جميع البنوك المصرية وفي السوق المصرفي، مع تحديث فوري للأسعار في حال تغيرها.

سعر الدولار في البنك الأهلي المصري:

الشراء: 47.57.
البيع: 47.67.

سعر الدولار في بنك مصر:

الشراء: 47.60.
البيع: 47.70.

سعر الدولار في بنك الإسكندرية:

الشراء: 47.55.
البيع: 47.65.

سعر الدولار في البنك التجارى الدولى “CIB”:

الشراء: 47.55.
البيع: 47.65.

سعر الدولار في بنك القاهرة:

الشراء: 47.57.
البيع: 47.67.

سعر الدولار في المصرف العربي الدولي:

الشراء: 47.55.
البيع: 47.65.

سعر الدولار في بنك قناة السويس:

الشراء: 47.55.
البيع: 47.65.

سعر الدولار في بنك البركة:

الشراء: 47.55.
البيع: 47.65.

مرتبط

أخبار

“منحة سفر شباب الباحثين: فرصة للتعاون العلمي بين مصر وألمانيا”

Published

يوم واحد ago

أبريل 29, 2024

Amiraa Gomaa

"منحة سفر شباب الباحثين: فرصة للتعاون العلمي بين مصر وألمانيا"

أعلنت الهيئة المصرية لتمويل العلوم والتكنولوجيا والابتكار (STDF) بالتعاون مع مؤسسة التبادل الأكاديمي الألمانية (DAAD) عن فتح باب التقدم لمنحة “سفر شباب الباحثين ضمن مشروع بحثي” (GE-SEED)، حيث يمكن للباحثين الحصول على تمويل يصل إلى 15 ألف يورو سنويًا. الفرصة متاحة للباحثين العاملين في الجامعات والمراكز البحثية في مصر.

الغاية الأساسية لهذا البرنامج هي تعزيز الشراكات وتعزيز التعاون بين فرق البحث في مصر وألمانيا، وخاصةً بين شباب الباحثين وطلاب الماجستير والدكتوراه. يهدف البرنامج إلى دعم مشاريع البحث المشتركة بين البلدين لمدة تصل إلى عامين، بهدف تعزيز التبادل المعرفي وتعزيز التطوير العلمي في كلا البلدين.

شروط القبول:

يجب على المتقدمين أن يكونوا أعضاء في كلية أو باحثين مرتبطين بجامعة أو مؤسسة بحثية، وأن يشكلوا فريق بحثي يتزعمه باحث رئيسي.
الأشخاص الذين يشغلون مناصب مؤقتة في المؤسسات البحثية مؤهلون للتقديم كباحثين رئيسيين.
يجب أن يتضمن مشروع الخطة البحثية تفاصيل المحتوى المخطط له، بالإضافة إلى أسماء جميع أعضاء الفريق من الجانبين المصري والألماني.
يجب أن يشمل المقترح البحثي الهدف الرئيسي للدراسة، وتفاصيل التقنيات والمنهجيات المستخدمة، والأهداف المحددة، والنتائج المتوقعة من المشروع، وسيرة ذاتية للباحث الرئيسي بما في ذلك قائمة بمنشوراته ومشاريعه خلال السنوات الخمس الماضية.
يمكن للجامعات الحكومية والخاصة، بالإضافة إلى مراكز البحث، الاستفادة من هذا البرنامج.
يجب ألا يتجاوز الفريق خمسة أفراد.
يجب أن يكون الباحث الرئيسي حامل للدكتوراه.
يمكن للباحثين المصريين فقط الحصول على الدعم للقيام بالأبحاث في ألمانيا، ويجب أن يكونوا مرتبطين بمؤسسة تتبع الهوية المصرية.
يُسمح لمن تمنح لهم هذه المنحة بالتقديم مرة أخرى، ولكن يجب أن يكون ذلك بعد انتهاء فترة المشروع السابق التي تم تمويلها.

تفاصيل المنحة: