من هي مؤسسة coco channel ?

غابرييل بونور شانيل

(بالفرنسية: Gabrielle Bonheur Chanel)‏ أو كوكو شانيل (بالفرنسية: Coco  Chanel)‏ (مواليد 19 أغسطس 1883 ). مصممة أزياء فرنسية

ولدت غابرييل شانيل في عام 1883 من أم عزباء غير متزوجة تدعى أوجيني جين ديفولا والتي تعرف بجين امرأة الغسيل وذلك في مستشفى خيري تديره «راهبات العناية الإلهية» في سومور، مين-إي-لوار، فرنسا. فهي كان الابنة الثانية لجين من ألبرت شانيل، أما اختها جوليا فتصغرها بعام تقريباً. كان ألبرت شانيل بائع شوارع للمتوجلين الذي روجتها ملابس كلا من العمل والملابس الداخلية للذين يعيشون حياة الترحال والسفر من وإلى بلدان السوق، فكانت الأسرة تقيم في المساكن المتهدمة. تزوج ألبرت بجين ديقولا في عام 1884 محاولا إقناع عائلتها بذلك حيث كانوا متحدين على نحو فعال ليدفعوا لألبرت مقابل زواجها به. سُجل اسم شانيل عند ولادتها بـ«تشانسيل» كسجيل رسمي حيث كانت جين غير راضية تماما ومع غياب كل من الوالدين كان هناك خطأ إملائي في اسم العائلة وربما ذلك بسبب خطأ كتابي. فكان لدى الزوجان خمسة من الأطفال الناجين – صبيان وثلاث فتيات – الذي عاشوا تحت سقف غرفة واحدة مزدحمة في بلدة بريف-لا-غايلارد.

بداية كوكو في مجال الخياطة و الفاشون

Advertisement

اشترت شانيل مبنى بأكمله في شارع 31 كامبون في عام 1918 الذي كان يقع في واحدة من المناطق الأكثر عصرية لباريس. فقد افتتحت بوتيك يمكن اعتباره التجسيد المبكر للأزياء  في عام 1921 يتميز بالملابس والقبعات والاكسسوارات، وتوسعت بعد ذلك لعرض المجوهرات والعطور

ما علاقة شانيل بالحرب العالمية الأولي ؟

اثرت الحرب العالمية الأولى (1914-1918) على الأزياء، حيث عملت النساء في المصانع واحتجن لملابس تساعدهنّ على تحمل ظروف العمل. خلال الحرب العالمية الأولى فتحت كوكو متجراً آخر في شارع كامبون أمام فندق ريتز باريس. حيث باعت بليزرات كتانية وتنانير مستقيمة، وقدمت فكرة ياقات البحارة، والسترات الصوفية الطويلة، وكانت تصاميمها بسيطة وعملية. استخدمت كوكو شانيل قماش جيرسي بسبب خصائصه الفيزيائية كملابس، يشبه الستارة -في كيفية ارتخائه على جسد المرأة وسقوطه من عليه- ومدى تكيفه مع تصميم الملابس البسيطة. من ناحية أخرى، بعض تصاميم شانيل مستمدة من الزي العسكري الذي انتشر بسبب الحرب؛ وبحلول عام 1915، كانت التصاميم والملابس التي تنتجها دار شانيل معروفة في جميع انحاء فرنسا

ما اولي عطور شانيل الذي سبب نجاح داخل وخارج فرنسا ؟

في عام 1921، لتكملة بدلة الملابس، كلفت كوكو شانيل صانع العطور «إرنست بو» بابتكار عطر لا ميزون شانيل. تضمنت عطوره العطر رقم 5، الذي سمي على اسم العينة التي أحبتها شانيل أكثر من غيرها. في الأصل، كانت زجاجة No.5 de Chanel هدية لعملاء شانيل. دفعت شعبية العطر، لا ميزون شانيل، إلى طرحه للبيع بالتجزئة في عام 1922 شجع نجاح عطر شانيل رقم 5 على توسيع مبيعات العطور خارج فرنسا وأوروبا وتصنيع عطور أخرى – والتي تطلبت من أجلها رأس مال استثماري وفطنة تجارية والوصول إلى سوق أمريكا الشمالية. تحقيقا لهذه الغاية، قدم رجل الأعمال تيوفيل بدر (مؤسس غاليري لافاييت)، الرأسمالي الاستثماري «بيير ويرثيمير» إلى كوكو شانيل. أسست صفقتهم التجارية شركة «عطور شانيل»، وهو محل عطور يمتلك فيه ويرثيمير 70 في المائة، ويمتلك بدر 20 في المائة، وتمتلك شانيل 10 في المائة؛ تم تأكيد النجاح التجاري للمؤسسة المشتركة من خلال اسم شانيل، ومن خلال شعار «دار شانيل (لا ميزون شانيل)»، الذي ظل المجال التجاري الوحيد لشركة كوكو شانيل

Advertisement

كيف التسويق المميز جعل شانيل تصل الي العالمية ؟

شانيل اتبعت الكثير من الطرق التسويقية المتميزة بل وقد حصلت على لقب “أفضل مسوّق فاخر” لعام 2013 من قبل Luxury daily.. ولكن إذا ركزنا فقط على موضوع الوصول إلى العالمية، فإن الشركة قد اعتمدت على العديد من الاستراتيجيات التسويقية وضمن مراحل كالتالي

1- التسويق بالعلاقات وباستخدام المشاهير، ومن أبرز مظاهر ذلك وأقدمها استخدام نجوم هوليوود للترويج لملابس وعطور واكسسوارات والعديد من منتجات شانيل ومنذ بداياتها في أوروبا وأمريكا..

2- الحفاظ على جودة منتجات شانيل وتوحيدها جميعاً عند التوسع تحت اسم البراند وربطها بقصص شانيل التاريخية أي ربط الأصالة مع المعاصرة، واتخاذ ادارتها الجديدة بعد وفاة كوكو شانيل استراتيجية التوسع في جميع أنحاء العالم واستهداف الفئة التي تهتم بالرفاهية والتركيز في بداية التوسع على الدول التي لديها قوة شرائية كبيرة بل واستهداف أحياء الأغنياء لفتح فروع شانيل فيها.

3- اتخاذ استراتيجية الشركة متعددة الأوجه والتي يتم تخصيصها بما يتوافق مع خصائص السوق المستهدف مع الحفاظ على هوية المنتج والتصورات الغربية له.

Advertisement